デジタルマーケティングの世界にいるほとんどの人々は、正式なSEOの教育を受けていません。
私たちはリンクビルディングに関する大学のコースを受けていませんでした。
またはGoogleアルゴリズム科学で修士号を取得する。
それでもここにいる。
私たちは自己教育の達人です。
自分自身の先生であることは難しいですが、他の人がインターネット上で自分のSEOの知識を自由に共有してくれることで、それが容易になります。
自分自身のSEO作業を行う過程で、バックリンクの新しい機会を見つけ出すことについて多くを学びました—これはリンクプロスペクティングとして知られる貴重な実践です。
その知識をここで共有するために来ました！
リンク構築は、大きく分けて2つのカテゴリーに分けられます：リンクプロスペクティングと機会をリンクに変換すること。
ええ、いきなりリンクを構築し始めることはできません。研究と準備のための別のステップが必要です。これにより、より少ない時間で、より多くの高品質なリンクを構築するのに役立ちます。
大変そうだけど、「雨を望む者は泥も受け入れなければならない」。
I’m not really sure if this is the perfect analogy but any successful linkbuilding campaign requires thorough link prospecting to get off the ground.
この記事では、SEOのゲームを向上させ、ランクを上げ、ウェブサイトへのトラフィックを増加させるためのリンクの探索について案内します。
リンクプロスペクティングとは何ですか？
簡単に言うと、リンクプロスペクティングとは、あなたのウェブサイトに関連するバックリンクの機会を特定するプロセスです。
これらの機会を見つけることができる場所はたくさんあります：
- Google自体
- あなたの競合他社のバックリンクプロファイル
- Twitterやその他のソーシャルメディアプロファイル
- Quoraと他のQ&Aフォーラム
- 関連するブログでのゲスト投稿
- 業界ディレクトリ
- など。
しかし、リンク機会を探し始める前に、あなたのターゲットキーワードといくつかの他の事項を特定するべきです。
リンク見込み客クエリの解剖：検索に含めるべき3つの要素
Googleリンクの見込み客クエリは、簡単に3つの主要な部分に分けることができます：
- キーワード
- 高度な検索オペレータ
- フットプリント
これら3つを効果的に組み合わせることで、バックリンクの機会を複数見つけることができるはずです。
1. キーワード
ターゲットとするキーワードを知ることは、成功したリンクビルディングキャンペーンへの最初のステップです。
キーワードとバックリンクが関係ないと思うかもしれませんが、それは全くの誤解です。
すべてのバックリンクは、あなたのターゲットキーワードに結びつけられるべきです。
実際に、関連するリンキングの機会を見つける可能性は、適切なキーワードを特定する能力にかかっています。
しかし、それはあなたの通常のキーワードリサーチとは少し異なります。あなたは広範囲に及ぶことができます。リンクの見込み客のために、あなたの業界や市場を定義する広範なキーワードを選んでください。
リンクを構築する場所は、あなたの特定のニッチと完全に一致する必要はありません。同じ広い業界の興味を共有するだけでよいのです。
その代わりに、PPCキャンペーンで通常ターゲットにしない、混雑していて野心的すぎるキーワードを選んでください。
彼らは...
- 市場/業界が自らを表現するために使用する言葉。
- あなたの業界での実践者の一般的な名称（例：SEOs、デジタルマーケター）。
- 短いフレーズや単語（ロングテールではない）なので、非常に混雑していて競争が激しいです。
- オンライン雑誌や出版物で使われている言葉。
- 多くのトラフィックをもたらすが、購買意欲がないため売上が少ないキーワード。
たとえば、SEO/デジタルマーケティングのトピックを扱う人は、リンクの見込み客を見つけるために「seo」、「デジタルマーケティング」、「ソーシャルメディア」といったキーワードをターゲットにすべきであり、「seoツールを買う」や「seoサービス」といったセールス的なキーワードは避けるべきです。
もし有料ツールを使えない場合は、Neil Patelの ubersuggest.ioを使うことをお勧めします。業界を定義するキーワードを入力して、結果をボリュームで並べ替えてください。最も高いものから低いものへと移動し、自分に合っていると思うキーワードをメモしてください。
Ubersuggestを使用して「デジタルマーケティング」というキーワードで簡単な検索を行ったところ、次のキーワードを特定しました：
これらのキーワードを選んだのは、リンクビルディングに関してより関連性の高い機会を見つけ出す助けになるからです。
さあ、それらを明らかにしましょう。
2. 高度な検索オペレータとクエリ
リンクの機会を見つける最適な場所はGoogleです。無料で簡単ですが、それはまた最も強力なリンク見込みツールです。
結局のところ、あなたのリンク見込み客の目標は、Googleでのランキングについてです。他のウェブサイトから信頼されていて、高いSERP位置に値することをGoogleに示すことです。
Googleでリンクの見込み客を最大限に成功させるためには、検索能力を大幅に向上させるいくつかの高度な検索オペレーターに精通している必要があります：
Inurl: この検索オペレーターを使用すると、ドメイン名やスラッグに特定のキーワードが含まれている結果を見つけることができます。
Intitle：同様に、intitle検索オペレーターは、ページのタイトルに特定のキーワードを含む結果を返します。
サイト：この検索オペレータは、さまざまな目的に使用できます。特定のTLDを持つサイトのみを表示するように結果をフィルタリングすることができます。例えば、site:.eduは.edu拡張子を持つ結果のみを返します。
または、特定のサイトからの結果を返すためにこれを使用することができます。site:seoptimer.com/blog はSEOptimerのブログからの結果のみを返します。
これは、ゲストブログの機会に彼らにピッチする前に、サイトが以前にトピックをカバーしていたかどうかを確認したい場合に特に便利です。
例えば、site:seoptimer.com/blog と「リンクビルディング」とを組み合わせると、最初の検索結果としてリンクビルディングのベストプラクティスについてのブログ投稿が表示されます。
高度な検索クエリに慣れた今、あなたは自分自身のリンク見込みクエリを作成する準備がほぼ整いました。
しかし、リンクの見込み客に関するクエリについて知っておくべきもう一つの要素があります。
足跡。
リンクの見込み客は、構築するリンクのタイプに応じて、よく共通の足跡を持っています。
このフットプリントは、ページのコンテンツ、タイトル、またはURLの中に正確に存在します。フットプリントを特定できれば、効果的なリンク見込みクエリの作成方法が正確にわかります。
3. 足跡
一般的によく使われるリンク見込み客クエリのいくつかの例は以下の通りです：
ゲストブログの機会を見つけるために：
- キーワード intitle:“私たちのために書く”
- キーワード intitle:“貢献する”
- キーワード inurl:“write-for-us”
リソースリンクビルディングの機会を見つけるために：
- キーワード inurl:“resources”
- キーワード inurl:“links”
ニッチディレクトリを見つけるには：
- 「キーワード ディレクトリ」
- 「キーワード ウェブサイト」
- キーワード 「* URLを提案する」
もっと詳細なものを探しているなら、OptimizeSmartがリンク構築のお手伝いをするために10,000の検索クエリのリストをまとめました。
この情報をすべて持っていれば、どんなリンク候補も探す準備ができています！
さて、これを実践に移して、特定のタイプのリンク候補を探し出します。
具体的には、2つの非常に一般的なリンク候補を明らかにします：競合他社のバックリンクとリストリソース。
競合他社のバックリンクプロファイルからリンクの見込み客を探す方法
私が始めた頃、競合他社のバックリンクを分析することは、私のお気に入りのリンクビルディング戦略の一つでした。
しかし、競合他社のバックリンクを複製することが常に可能ではないことに気づき始めています。
多くのシナリオでは、競合他社はそれぞれのリンクに非常に個人的な関連性を持っているでしょう。例えば、彼らがイベントを主催して多くのメディアの報道を引き起こしたり、あるいはリンクのために支払いをしたこともあるかもしれません。
これらのリンクをあなたのウェブサイトに取得することは、常に実行可能な—または安価な！—オプションではありません。
しかし一方で、競合他社のバックリンクを完全に無視することは間違いです。競合他社のリンクプロファイルをふるいにかけることには、いくつかの利点があります。
まず、最も明白なことですが、簡単に構築できるリンクを特定することができます。
これらのリンクは、低吊り果実と考えることができ、ニッチ/ロケーション固有のディレクトリ、企業プロファイル、ビジネスリスティングなどがあります。それだけでなく、競合他社がゲスト著者として登場しているサイトに出くわすこともあります。
第二に、競合他社のリンク構築戦略を解明することができます。
競合他社にリンクしているサイトの種類を特定し、競合他社のサイトで最もリンクを集めているページを見つけることで、競合他社にとって何がうまくいっていて何がうまくいっていないのかを把握することができます。
また、どのタイプのコンテンツが最大限のリンクを引き付けるのか、あるいは最高品質のリンクを引き付けるのか、そしてどのコンテンツがあまりリンクを引き付けないのかを確認することができます。
それでは、競合他社のリンクをいくつか見つけましょう！
1. 競合他社のリンクを見つける
もし完全に新しいウェブサイトを持っているなら、まずはGoogleで競合他社のブランド名を検索してみてください。最初の30件の結果で十分です。
これにより、SERPのトップに位置していることからGoogleによって好まれているウェブサイトを見つけることができ、そこにはあなたの競合他社がリストされているか言及されています。
プロのヒント：以下の画像のフォーマットを使用してGoogleで検索します。結果は競合他社のウェブサイトを除外します。
競合他社のブランド名 -site:competitorwebsite.com
Branded3の例をこちらに示します：
どこかのスプレッドシートで最高の機会をすべて追跡してください。
基本が終わったら、そしてGoogleでトップの結果を徹底的に調べたら、いよいよ本格的な道具を持ち出す時です。リンクの見込み客を探すのに役立つ強力なツールがいくつかありますが、それで地球にコストをかけることはありません。
まず、お気に入りのバックリンクチェッカーを起動します。私はSEOptimerの無料バックリンクチェッカーツールを使用します。
それは、目標とする競合他社のウェブサイトを入力して、バックリンクをチェックをクリックするだけの簡単なことです。
あなたは300の最高のリンクを得ることになります、そしてドメインごとに1つのリンクのみです。
これは、同じドメインからの何百ものサイトを見るのではなく、競合他社にリンクしているさまざまなサイトを見るための良い方法です。
あなたはまた、競合他社が獲得している新しいバックリンクを確認するべきです。これにより、競合他社が現在実施しているリンクビルディング戦略が何かがわかります。
リンクの見込み客に専念している場合、最良の戦略は完全なSEOptimerアカウントにサインアップすることです。そうすれば、競合他社が新しいリンクを獲得したときにいつも通知されます（こちらで無料トライアルを試すことができます）。
最終的に、彼らのページのどれが最も多く（そして最も印象的な）リンクを獲得しているかを確認してください。これにより、現在どのタイプのコンテンツが機能しているか、そしてどのサイトがそのコンテンツに容易にリンクしているかのアイデアを得ることができます。
リストリンクの見込み客をどのように行うか
前述の10,000のクエリをすべて使用し、競合他社のバックリンクプロファイルを一つ一つ調査したとしても、まだ探索するためのバックリンクの宝庫が残っています。
最高の部分？それらの機会を見つけるために超一生懸命働く必要さえありません。
ほとんどの産業は、トップの[空白]のリストをキュレートするウェブサイトを持っています。例えば、最高のブログ、最高の出版物、またはその産業の最高の会社（topseos.comなど？）。
うまくやれば、これらのブログや出版物はあなたにリンクする機会に変わることができます。ただ二つの「簡単な」ことに集中してください： コンテンツとピッチ。
まず、正しいリストを見つける方法です。
見込み客リストリンクの機会をどう見つけるか
これらのブログを見つけるのは難しい仕事ではありません。検索に創造的で論理的になるだけです。
間違いなく機能する検索は以下の通りです:
[キーワード/業界]ウェブサイトのリスト
[キーワード/業界]ブログのリスト
トップ100の[keyword/industry]ブログ
トップ100の[keyword/industry]ウェブサイト
これらのリストを見つけるのに苦労している場合は、キーワードリサーチツールを使用することもできます。
一つのリストで止まらないでください。全てを組み合わせて、重複を削除することで、本当に徹底したリンク候補のリストを得ることができます。
リンク候補を選定する方法
十分なリンク候補を持っていると思ったら（決して十分ではありませんが）、それらをスプレッドシートにまとめた後、候補の質を評価するべきです。
それらの見込み客が利用可能でリンク可能なアセットと一致するかどうかも確認するべきです。
良いリンクと悪いリンクの潜在的な違いを知ることは、リンクの見込み客を追求する前に必要です。
キーワードの出現を探す
リンク候補の関連性を判断するために、ページの特定の要素でキーワードの出現をチェックしてください。これらの要素は以下の通りです:
ページのURL
タイトル
<h1>
もし市場/業界のキーワード + リンクの機会を定義するキーワードがこれらの要素の一つまたは複数に現れるなら、それは通常、関連性のある良い兆候です。
たとえば、リソースページを探している場合、URL/タイトルまたは<h1>のページに「リソース」というキーワードが含まれていることは良い兆候です。関連性を判断したら、これらのページを後で手動でレビューするために別にしておきます。
追跡するメトリクス
GoogleがPageRankの更新を中止し、独自のメトリクスを持つサードパーティツールが台頭しているため、リンクビルダーが追跡するメトリクスを選ぶのはかなり難しいかもしれません。
ここに追跡する重要な指標のいくつかの簡単な紹介があります：
ドメインオーソリティ (DA)
このMozメトリックは、参照ドメイン、リンクの総数、MozRank、その他多くの要因を考慮して計算されます。基本的に、ウェブサイトのドメインオーソリティが高いほど、ランキングの可能性が高くなります。
ページオーソリティ (PA)
ドメインオーソリティに似ているように、ページオーソリティは単一ページのランキング強度です。
ウェブサイトのPAとDAは、MozBarをインストールするか、Open Site Explorerを通じて、またはSEOptimerでサイトをチェックすることで確認できます。
引用フロー (CF)
Majesticによるこのメトリックは、URLへのリンクを持つサイトの数を測定することによって、リンクの人気度を測定するものです。
トラストフロー (CF)
量より質に基づいて、Trust FlowはURLにリンクしているサイトの品質を測る指標です。Trust Flowが高いということは、そのURLが権威があり信頼できるバックリンクを持っていることを意味します。
ドメイン評価 (DR)
Ahrefsによるこのメトリックは、ドメインの総合的なバックリンクプロファイルの強さを測る指標です。
URL レーティング (UR)
MozのPage Authorityに似て、AhrefsのURL RatingはターゲットURLのバックリンクプロファイルの強さです。
参照ドメイン
サイトがリンクされているドメイン。URLは、多数の参照ドメインがある場合、つまり複数のウェブサイトからリンクされている場合、より権威があるとされます。
ソーシャルシェア
ウェブサイト/URLがソーシャルメディアで共有された回数、Facebook、Reddit、Twitter、LinkedIn、Pinterestなどである。
ソーシャルシェアの数が多いことは、そのウェブサイトが活発なオーディエンスを持っていることを示しています。そのようなサイトからリンクを得ることは、あなたにとって大量のトラフィックをもたらす可能性があります。
これらのメトリクスをすべて追跡するのは時間がかかるかもしれませんが、リンクの見込み客を追求する前に、これらの組み合わせを見ておくべきです。
念頭に置くべきもう一つの可能な指標は、ウェブサイトが得るトラフィックです。最高のリンクは通常、実際にトラフィックを生み出すものです。
このプロセスを速めたい場合は、SEOptimerのようなツールを使用することで、リンク候補のセットに対して、上記のメトリクスを含む多くのものを簡単にチェックすることができます。
リンク候補の連絡先情報を取得する方法
潜在的なリンク機会を特定し終えたら、次はアプローチの時です。成功するアウトリーチは2つのことに依存します：リンクの見込み客のメールアドレスを見つけることと、あなたの提案です。
ほとんどのメールアドレスは、メール検索サービスVoila NorbertまたはHunterを使用して見つけることができます。これらのサービスは無料で限定的な検索回数を提供します。専門のリンクビルダーや代理店は、おそらく有料プランが必要になるでしょう。また、こちらに誰でものメールアドレスを見つけるについての投稿があります。
あなたの努力は、アウトリーチが効果的でなければ何も意味をなさないでしょう。できるだけメールをパーソナライズしてください。メールアウトリーチのテンプレート一覧については、この記事を読んでください。
リンクプロスペクティングのまとめ
確かに、リンク構築は難しいです。しかし、関連するバックリンクの機会を見つけることができれば、それは少し簡単になるかもしれません。
どの見込み客をターゲットにするかを知ることは、あなたが作成するコンテンツとコミュニティとのやり取りに影響を与えます。
リンクプロスペクティングは退屈で時間がかかるかもしれませんが、成功したリンクビルディングキャンペーンに向けての最も重要なステップの一つであり、最終的にはより良いランキングとより多くのトラフィックにつながることは間違いありません。
そして、信じられないほどの結果を見始めると、プロセスに対してもっとわくわくするようになるでしょう。
さあ、探鉱を始めよう！
そこの丘には金がある。
Gurbir SinghはSEOコンサルタント兼リンクビルダーです。検索エンジンを満足させようとしていないとき、Gurbirは旅行をしたり読書を楽しんでいます。リンクビルディングに関する質問があれば、Twitterで彼とつながってください。
